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1、无疑,车库场景是有广告价值的流量新场景
尤其是正对地库出口的超大动态屏,成为车主的必经之路,是车主必看的强势媒体;车库场景是有广告价值的场景。想象下有车一族的人哪里多?当然是地下停车场,毕竟开车就要停车。车库场景大的特点在于人群规模优势:根据公安部交管局新数据统计,2018年底全国汽车驾驶人数达3.69亿人,按照近年来20%以上的年均增长率估算,2022年全国车主规模将突破8.51亿人。而作为有车一族,他们不仅具有消费能力,也是非常大的消费群体,更多的是新中产阶级,他们是品牌的超级用户。车主所能看到的广告,也一定会影响到他们的购买决策。
2、车主要么在路上,要么在车库中。
车库拥有天然的封闭空间属性,广告冲击波强,零干扰媒体环境让品牌信息眼球时间份额长,布局车主必经轨迹重复传播,视觉必达,这为广告到达提供先决条件。据CTR车主人群调研报告,车主进出停车场次均停留15分钟,日均进出停车场1.7次,月均接触商圈4次以上,保证广告拥有高接触时间和频次。尼尔森调研数据显示,车主在9米弯道时广告接触时长为7秒,在16米长弯道时广告接触时长达12秒,保证广告有效到达。
3、车库媒体,车主总是要回家的
车库媒体受这些品牌广告主喜爱,作为新型的广告媒体,车库广告具有新分众传媒的特点,目标受众100%是有车一族,成分纯正,精准集中,这个群体具有社会影响力,企业决策力和个人消费力,是非常具有广告价值的受众群体。从媒体受众来分析,车库媒体属于高端精准媒体范畴,已经成为汽车、房产、金融、保险、石化、汽车衍生品牌、航空、旅游、度假、高端餐饮、互联网,新经济等诸多品牌和行业品牌形象传播的优势平台之一。
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